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小程序10月研究報告:京東、滴滴雙巨頭微信入口小程序化,生態競爭升級

閱讀:1494微信小程序
11月5日,阿拉丁小程序數據統計平臺發布了2019年10月小程序報告。

報告顯示,在10月份,不僅國慶長假帶來小程序活躍用戶的放量增長,同時各大平臺也在不斷釋放新的能力。
大公司方面,前有QQ小程序全面開放“通過小程序一鍵發表說說”的能力帶來新的流量藍海,后有支付寶“支付后推薦”能力全面上線;微信更是接連釋放推出訂閱消息、行業助手小程序等功能的信號;抖音也在10月份新增小程序桌面,同時上線了K歌小程序,進一步完成商業邏輯閉環。
平臺不斷推出新能力的同時,也在加緊對開發者的支持力度,微信在舉辦了“小程序·云開發”技術峰會,阿里巴巴也宣布打造“生態孵化社區”,在推進生態化發展的路上,各自加緊布局。
各家仍呈現出你方唱罷我登場的姿態,競爭不斷。面對幾大互聯網巨頭不斷完善小程序生態的情況,姍姍來遲的美團小程序也于10月份上線,推動小程序生態競爭再升級。
具體到10月份的阿拉丁小程序榜單,行業分布變化明顯,網絡購物類小程序上榜率重回行業分布頭部位置,生活服務類表現突出,視頻類、旅游類下降明顯。細分領域上,長假出行帶來的充電需求使得充電類工具小程序在榜單上上升明顯。新上榜小程序的行業分布顯示,響應雙十一預熱效應,網絡購物類小程序的新上榜數量激增,也反映在榜單更新小程序的行業占比之中。
以下為報告節選內容:

越來越完善的運營服務體系,助力小程序運營者提升運營管理水平


微信行業助手小程序發布,開發者可以通過“行業助手”了解小程序在所屬行業運營狀況評估、關鍵指標展示、運營改善建議、行業案例資訊及能力開通指引等與行業相關的數據資料,快速獲取第一手的小程序運營經驗、行業動態和最新玩法。


用戶掌握消息訂閱主動權,提升用戶留存需要更人性化和精細化的運營


「訂閱消息」取消了7天內推送消息的限制,推送時間更加靈活并且能夠契合多樣化的服務需求。對于用戶而言,「訂閱消息」的更新,意味著掌握了消息訂閱的主動權,而對于開發者而言,小程序開始走向人性化、精細化運營,才能提升用戶留存。


云服務能力在開發服務上的應用,使得小程序在各行各業的應用越來越容


騰訊云將小程序的各種垂直功能在技術層面實施標準化后,供微信生態技術開發者調取,正逐漸從個人開發者轉向B端企業開發者。小程序·云開發不僅是后端服務,更是微信生態解決方案。


微信封殺外鏈, H5與APP市場將大量回流小程序,小程序電商迎來春天


10月18日,微信對《微信外部鏈接內容管理規范》進行升級并于2019年10月28日起正式執行。《微信外部鏈接內容管理規范》的發布與執行,會減少一部分的垃圾信息、無效信息,避免了部分人群上當受騙,在一定程度上也凈化了網絡環境,同時把自身的流量留在電商小程序中,減弱H5與APP等外鏈,壯大微信自有生態。

微信廣告多重能力升級,助力網絡購物小程序備戰雙十一


小游戲用戶觸達與推廣傳播能力不斷提升,新玩法獲取新流量


小游戲「對局回放」增流量:用戶在玩小游戲的同時,將游戲視頻內容直接分享給好友頗有吸引力,讓更多的人參與到游戲中來,增加游戲體驗,且能夠更直觀地向用戶呈現這個小游戲畫面,從而帶來新增流量,增加用戶使用時長,增加用戶粘性。

滴滴在微信入口正式小程序化,微信支付“十二宮格”全部升級為小程序


本月,滴滴出行將微信支付十二宮格位置升級為小程序,微信支付十二功能全部升級為小程序,目前十二宮格所涉及的小程序均在阿拉丁TOP100榜單。小程序成為服務承載的主要形式,小程序勢能持續釋放。

QQ小程序全面開放“通過小程序一鍵發表說說”的能力,新入口帶來新的流量藍海


QQ小程序官宣全面開放“通過小程序一鍵發表說說”的能力,將QQ空間多個高曝光位置給予開發者,并且基于該能力推出《新增openQzonePulish能力的小程序扶持計劃》,進一步推動QQ小程序生態發展。背靠8億流量藍海,加上中心化但更開放的流量入口,QQ小程序可能是眼下最不容錯失的紅利之一。

支付寶:繼“輕會員”后推出“商戶會員卡”,助力商家會員拉新促活


支付寶在會員營銷領域動作頻頻,依次推出“輕會員”、“商戶會員卡” 功能,這是結合了芝麻信用和花唄兩大商業能力的會員營銷工具,用戶在無需付費的情況下可先享受會員權益,再結算會員費,并可以從主頁卡包直接進入小程序,提高會員復購率,進一步提高商家會員營銷靈活性。


360小程序支付功能內邀測試當中,助力游戲開發者實現變現


京喜完成微信一級入口切換,京東社交電商布局邁出跨越性一步


10月31日,京東旗下社交電商平臺京喜正式接入微信一級入口,消費者只需點擊“微信-發現-購物”即可訪問京喜。這也宣告著京喜在微信一級入口、手機QQ、京喜小程序、京喜APP、京喜M站、粉絲群6大移動端渠道完成全域戰略布局,意味著京東不僅會引領更多的中國電商進入小程序私域流量的商業競爭中,同時巨頭的介入也會改變中國用戶購物習慣的遷移。

阿拉丁指數10月TOP100榜單


  • 小游戲數量略回升,找茬品類上升,休閑游戲進入新的戰爭

10月TOP100榜單共涉及12個行業,較上月減少兩個行業(教育、政務公益)。本月,上榜數量最多的行業是網絡購物、生活服務、游戲,其中從小游戲上榜品類上看,找茬類小游戲上榜率上升,共有三款找茬小游戲。從整個行業來看,近兩個月出現大量這一題材的小游戲,小游戲進入新的戰爭。
  • 網絡購物類小程序上榜率第一,小程序已經成為電商促銷大節不可或缺的參與者

網絡購物類小程序進入雙十一前期預熱,多款網絡購物小程序上榜,網絡購物類成為本月TOP100榜單第一大行業。同時,上升10名及以上的小程序數量最多的也是網絡購物類小程序,雙十一搶購大戰提前拉開序幕,小程序已經成為電商促銷大節不可或缺的參與者。
  • 生活服務類小程序上榜數量上升,小程序基本融入人們的日常生活


2019年1-10月,上榜的生活服務類小程序數量穩步上升,目前小程序已經涉及人們生活的方方面面,基本可以通過小程序解決生活中的各種訴求,用戶習慣基本養成。

  • 更新率依然維持在高位,玩法和內容相對簡單的小程序仍存在跟風現象

10月,小程序TOP100榜單更新率為25%,依舊保持在20%以上。本月網絡購物和游戲新上榜率最高,上個月較火的找茬類小游戲本月熱度不減,同時有「最強找茬 」等新的小游戲上榜,頭部之爭非常激烈,同時我們看到小程序仍存在跟風現象,尤其是玩法和內容相對簡單的小程序。

阿拉丁小程序10月成長榜TOP50小程序


  • 網絡購物類小程序一枝獨秀,雙十一大促前夕小程序電商蓄勢待發

10月阿拉丁指數成長榜TOP50的替換率為90%,成長榜頭部的小程序依舊替換率很高,同時我們看到有10%的小程序可以連續兩個月維持高成長性。
行業分布來看,網絡購物類小程序占比28%,共有14個,雙十一大促前夕,小程序電商動作不斷,蓄勢待發。
  • 成長榜一窺行業發展趨勢,未來小程序行業格局依舊存在較大變數

10月成長榜中進入TOP100小程序行業分布來看,網絡購物、工具、生活服務為前三大領域,未來有巨大發展潛力。成長榜小程序上榜TOP100榜單的上榜率35%,其中網絡購物和生活服務的成長性好且上榜率高,工具類小程序排在成長榜前列,是未來爆發的重要方向。
隨著美團的入局,這場“小程序之戰”正式擴展為10個超級App之間的比拼。微信、QQ、支付寶、抖音等相繼上線重磅功能,美團通過小程序助力打造生活服務O2O商業閉環,拼多多借助小程序市值超京東,躋身互聯網四強。目前小程序涉及了人們生活的方方面面,用戶使用習慣基本形成,可以通過小程序解決生活中的各種訴求,相信在行業的發展、巨頭的加持下,小程序未來將蘊含無限可能。

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